好的替代文字不是把图片文件名换成一串关键词，而是让无法看见图片的人获得完成当前任务所需的信息。W3C 的无障碍图片指南强调，替代文字取决于图像用途。同一张麒麟图在文章中可能用于解释角与蹄，在商品页中用于选择版本，在背景装饰中则不传递任何必要信息。
先问图片如果消失，读者会失去什么。若它是壁纸预览，可以写主题、主要构图、底色和图标安全区，例如“深蓝手机锁屏预览，金色玄武位于下三分之一，上方留出时钟空间”。若它是文化说明图，再补充身份线索：“玄武以龟蛇相缠表现”。不要把看不见的寓意写成可见事实，也不要加入“带来好运”等功效。
文化名称对检索和理解都有价值，但应避免名称堆砌。“麒麟貔貅白泽玄武中国神兽壁纸”没有告诉读者画面是什么。更自然的写法会选择正确对象并描述可观察特征。若身份本身不确定，可以写“馆藏标注为辟邪的带翼玉兽”，把命名依据放进句子，而不是假装毫无争议。
三种常见场景需要不同处理。链接图片的替代文字应说明点击后的目的；商品图片应区分颜色或构图版本；纯粹重复周围信息的装饰图应使用空 alt，让读屏软件跳过。复杂教学图则需要邻近正文提供更长解释，不能把整篇论文塞进一个属性。
写完后做一次删除测试：去掉形容词和 SEO 词，任务信息是否仍然完整？再用读屏顺序检查它是否与前后文字重复。替代文字越准确，普通用户、读屏用户和搜索系统越容易理解同一张图，而不需要三套互相冲突的文案。